رشت در خوشبینانه ترین حالت یک مقصد بالقوه گردشگری است و فرایند برندسازی در آن صورت نگرفته و اگر امروز نام و سخنی از او مطرح است بیش از همه نتیجه تلاش‌ها و اقدامات جامعه است.